Personnalisation

Maître mot des Relations Presse


Si notre triple expérience de dirigeant d’entreprise, de journaliste et d’attaché de presse nous a permis d’établir et de vérifier la pertinence des 12 règles d’or que nous allons vous expliciter, nous avons la ferme conviction que pour avoir du succès les relations presse ne sauraientt être pour autant totalement formatées et automatisées. En matière de Relations Presse, la personnalisation est le maître mot du succès.

Vos communiqués, vos dossiers de presse et votre espace presse en ligne doivent être imprégnés de votre culture d’entreprise. Ils doivent être écrits avec le vocabulaire adapté à votre auditoire. Ils doivent intégrer les expressions usitées dans votre corporation. Ils doivent reprendre les us et coutumes de votre profession.

Vos communiqués, vos dossiers de presse et votre espace presse en ligne doivent être à votre image ; c’est pourquoi nous insistons sur l’importance de leur mise en page, déclinée directement de votre charte graphique.

L’entreprise locale ne parle pas comme le groupe international, la PME industrielle comme la start-up, l’association comme la société commerciale…

Ceux qui font croire qu’il suffit de reprendre des textes de communiqués type pour chaque sujet vous bernent ! On peut reprendre à juste titre des textes type pour des courriers administratifs ou les discours répétitifs traditionnels, mais pas pour un communiqué de presse. Un CP doit coller à la réalité, il doit avoir une âme. Insipide, il ne sert à rien !

Ceux qui vous font croire qu’il suffit d’acheter un fichier et d’e-mailer votre message pour atteindre les journalistes qui couvrent précisément votre domaine vous bercent d’illusions ! La relation à tisser entre l’entreprise et la presse doit être plus sophistiquée.

L’objectif de ce kit est beaucoup plus ambitieux mais réaliste : vous donner les clés pour réaliser des documents personnalisés et donc efficaces ; vous y trouverez de “vrais” exemples de communiqués pour tous les sujets classiques… mais pour obtenir un excellent taux de retombées médias vous devez les refondre à la culture de votre métier !

Comme les meilleurs guides ou logiciels, ce dossier évoluera régulièrement. Il sera enrichi des demandes des utilisateurs. Il sera complété par les évolutions significatives et les nouvelles pratiques repérées par l’auteur.

Faites-moi part de vos remarques et interrogations, n’hésitez pas à me contacter pour toutes informations complémentaires. Nos échanges ne pourront qu’enrichir ma réflexion et la prochaine version de ce Kit des Relations Presse Clés en main.

À votre écoute…

Très cordialement.

Dominique Le Fouler