La Boîte à Outils Commmunication

Loin des livres théoriques qui ressemblent trop à des thèses universitaires destinées aux grands groupes et aux marques disposant d’énormes budgets de communication, LA BOITE A OUTILS COMMUNICATION propose un nouveau concept permettant aux TPE / PME et aux entrepreneurs solo de devenir immédiatement opérationnels. L’ouvrage, imprimé en quadrichromie, repose sur 4 piliers : un minutieux repérage d’excellents exemples récents légendés et explicités, l’affirmation des principes fondamentaux indispensables à la réussite, le décryptage de chaque outil de communication aux seuls regards des besoins et des moyens des petites structures, enfin une démarche pragmatique pour mener des projets cohérents de A à Z.

Une réflexion enrichie par l’exemple
LA BOITE A OUTILS COMMUNICATION propose un véritable panorama illustré de l’expression communicationnelle des entreprises. Un travail méthodique de repérage des tendances, des modes et des bonnes idées pour communiquer efficacement avec de petits budgets. Une compilation particulièrement utile que les entrepreneurs n’ont jamais le temps de réaliser. Avec une illustration de qualité, la découverte de la charte graphique devient enfin une leçon de choses. Les planches récapitulatives thématiques forment des supports idéaux pour contribuer à alimenter la réflexion de chaque lecteur et à mettre en exergue des opportunités immédiatement applicables sur son secteur d’activité. L’auteur a pris bien sûr grand soin de privilégier les réalisations de TPE / PME et d’entrepreneurs solo. Les exemples des grandes marques et entreprises ne sont utilisés que parcimonieusement pour leurs vertus comparatives et didactiques.

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Les principes fondamentaux indispensables à la réussite
Tout en refusant de passer en revue toutes les méthodes scolaires et mémo-techniques, l’auteur invite les entrepreneurs à ne plus gérer la communication à l’intuition et au coup de cœur. Il insiste sur la nécessité d’adosser leur plan de communication sur quelques principes basiques mais fondamentaux pour réussir : méthodologie de choix raisonnée à partir des opportunités et des menaces du marché, construction d’une identité d’entreprise qui se forge dès la remise de la carte de visite… L’auteur souligne combien avec de petits budgets la révolution Internet, et toutes les nouvelles technologies de la chaîne de l’image (prise de vue numérique, logiciel de mise en page, impression à la demande…), favorisent considérablement le développement économique des petites structures.

Le décryptage de chaque outil de communication aux seuls regards des besoins et des moyens des petites structures
LA BOITE A OUTILS COMMUNICATION est un guide détaillé qui apprend à concevoir, rédiger et réaliser tous les documents et éléments d’une communication pertinente. Elle décrypte l’intérêt et la force de chaque outil, publicité, communication sur le lieu de vente, marketing direct, relations publiques, en fonction du rapport efficacité maximum / investissement minimum spécifique à l’univers des TPE / PME et des entrepreneurs solo. Dans un style clair et accessible, l’auteur fournit une foule de conseils, d’astuces et de contacts utiles pour se faire remarquer, séduire, faire parler à bon escient…

Une démarche pragmatique pour mener des projets cohérents de A à Z
LA BOITE A OUTILS COMMUNICATION offre dans chaque chapitre des fiches pratiques et des tableaux de bords prêts à l’emploi. Chaque lecteur peut donc in fine bâtir et optimiser un plan de communication personnalisé. Une démarche professionnelle mais pragmatique : les entrepreneurs sont invités à travailler en style télégraphique pour consacrer l’essentiel de leur temps au raisonnement et à la pertinence des choix à effectuer.

Cahier d’exercices
La boîte à outils Communication est complétée par un cahier d’exercices conçu d’une manière ludique et récréative. Il donne l’opportunité aux petites équipes internes de réfléchir ensemble, d’apprendre à déjouer les pièges classiques de certains vendeurs de miroirs aux alouettes… et de prouver que tout le monde a de l’imagination !

Top 50 des citations sur la communication
Il forme un mini-bréviaire dans lequel chacun puisera pour animer les réunions et illustrer ses présentations.

Carnet d’adresses
La consultation des sites du carnet d’adresses donne accès à de nombreuses sources, le plus souvent gratuites, d’informations, de synthèses et d’études.